Как известно, сегодня мы живем в условиях тотального засилья так называемой celebrities culture, решительно и бесповоротно отвергающей заповедь "Не сотвори себе кумира". Celebrity – одна из главных опор современной массовой культуры, ее стержень, в некотором смысле топливо для ее коммерческого двигателя. "Общественное внимание", "всенародная слава", "всеобщая популярность" неразрывно связаны со статусом "celebrity". В этих обстоятельствах старое и романтическое понятие "властитель дум" применительно к деятелям искусства и даже науки все чаще поглощается понятием celebrity.

На том уровне популярности, на котором находятся celebrities, а это максимальный уровень и максимальный охват, происходит практически полное растворение смыслов и различий. При более скромной известности человек в восприятии окружающих сохраняет профессиональную принадлежность и другие индивидуальные свойства, выходящие за рамки искусственного имиджа. Но, прорвавшись в celebrities, тот же самый человек превращается прежде всего в "известное лицо". Кто он – актер, спортсмен, политик, певец – перестает быть определяющим, а иногда и вообще сколько-нибудь заметным. Число людей, знающих его как "известное лицо", на этом этапе может значительно превышать число людей, знакомых с его творчеством или другими достижениями. Так, к примеру, благодаря разнообразным танцевальным шоу-конкурсам внешность Николая Цискаридзе знакома практически всем. При этом далеко не все имели возможность и желание видеть выступления этого танцовщика на большой сцене. ... Главное, что он – знаменитость. Наравне с другими членами жюри тех же шоу-конкурсов. Очень показательно, что в состав такого рода жюри всегда входят как люди, имеющие отношение к тем же танцам, так и посторонние лица, грубо говоря, не пришей кобыле хвост. Причем опять же на абсолютно равных основаниях. Таким образом, голос и мнение мастера-знатока уравнивается с голосом человека совершенно случайного. Это способствует размыванию представлений о профессионализме в той или иной области. Celebrities равны между собой. ...

Степень вовлеченности, конечно, варьируется. Сопротивляемость тоже у всех разная. Это касается не только "припопсившихся" представителей элитарного искусства, а всех celebrities вообще. Очевидно, что, например, Дэвид Бекхэм – в первую очередь celebrity. И во вторую, и в третью тоже. И только, может быть, в десятую – футболист, о чем скоро уже никто и не вспомнит. Как никто не вспоминает о том, что Анна Курникова когда-то была теннисисткой, хотя и неважной. Анна Нетребко – сначала celebrity, а потом певица. Денис Мацуев, Владимир Спиваков, Юрий Башмет – наоборот, сначала музыканты, а потом – все остальное. Также как Николай Цискаридзе в первую очередь все же выдающийся танцовщик, а celebrity – во вторую. Сергею Капице участие в проекте Екатерины Рождественской урона не нанесло. Так же как "Минута славы" практически ничего не стоила Татьяне Толстой. Евгений Миронов – сначала актер, потом celebrity. Марат Башаров – celebrity, возникшее на месте актера. И так далее. Возможно, в этих оценках есть доля субъективности, но не думаю, что она велика. Для одних игра в "звездность" остается легкой шуткой, других съедает без остатка. ...